เทรนด์ E-Commerce: มาพบกับหลี่เจี่ยฉีหรือที่รู้จักกันดีในนาม“ ลิปสติกบราเดอร์”

- May 12, 2019-

ยอดขาย ผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชาย เพิ่มขึ้น 140% ในปีที่ผ่านมารวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่มีผลิตภัณฑ์ยอดนิยมสามอันดับแรก ได้แก่ รองพื้นอายไลเนอร์และคอนซีลเลอร์ นอกเหนือจากการแสวงหาความเป็นมืออาชีพแล้วการเพิ่มขึ้นของยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพสำหรับผู้ชายก็เนื่องมาจากแรงกดดันจากการทำงานและการศึกษาของผู้ชายในยุค 90

ดังนั้นภาพลักษณ์ของผู้ชายชาวจีนและแนวคิดเรื่องความเป็นชายก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ถ้าในภาพยนตร์จีนเรื่องผู้ชายผู้ชายถูกวาดเป็นวีรบุรุษผู้แข็งแกร่งและรักชาติอย่างรุนแรงทุกวันนี้ละครต่อเนื่องมักแสดงให้เห็นถึงมืออาชีพที่ประสบความสำเร็จ

© Alizila

ในประเทศจีนคนขายลิปสติกที่ร้อนแรงที่สุดไม่ใช่ผู้หญิง มันเป็นผู้ชาย พบกับ Li Jiaqi ที่รู้จักกันดีในนาม“ Lipstick Brother” วันนี้ลี่เป็นผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตและเป็นผู้ขายอันดับหนึ่งของลิปสติกออนไลน์ เขายังจับแจ็คหม่าประธานของอาลีบาบาเพื่อดูว่าใครสามารถขายลิปสติกให้คุณได้มากที่สุด และแน่นอนหลี่ชนะการท้าทาย

©อาลีบาบา

ดังที่ Li Jiaqi กล่าวไว้ที่ Alizila เมื่อเขาแรก“ เริ่มการสตรีมสด, มีการตอบรับเชิงลบมากมาย, ถามว่าทำไมผู้ชายคนหนึ่งกำลังแต่งหน้า. แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อฉันยังมีชีวิตอยู่หลายคนบอกว่าฉันสวยขึ้นซับซ้อนและหล่อ " ในโลกเดียวความคิดเห็นสาธารณะยอมรับว่าผู้ชายสามารถแต่งหน้าได้

©อาลีบาบา

แต่การแต่งหน้าสำหรับผู้ชายนั้นอยู่ไม่ไกลจากวัฒนธรรมดั้งเดิมของจีน การให้ความสำคัญกับความงามของผู้ชายไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ในประเทศจีน การใช้ ผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอาง มีอายุย้อนไปถึงสมัยราชวงศ์ฮั่น (206 BC-220 AD) เมื่อเป็นประเพณีสำหรับผู้ชายระดับสูงที่จะใช้ผงที่ทำจากข้าวและน้ำมันลงบนคอของพวกเขาเพื่อปกปิดริ้วรอยและดูอ่อนเยาว์ และในวันนี้ตามกระแสความนิยมในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ชายหนุ่มชาวจีนรุ่นใหม่ที่สนใจอย่างมากเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขามองให้ตลาดการแต่งหน้าสำหรับผู้ชายเฟื่องฟู

จากข้อมูลของ อาลีบาบา ระบุ ว่าจำนวนชายจีนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลเติบโตเร็วกว่าผู้หญิง (31% ปีต่อปีในปี 2018 เทียบกับ 29% ตามลำดับ) มูลค่ารวมของรายการการดูแลส่วนบุคคลที่ผู้ชายซื้อใน Tmall ทะยานขึ้นในทุกหมวดหมู่ - แม้กระทั่งการแต่งหน้า (ดูกราฟิกในบทความ)

การซื้อเครื่องสำอางบน Tmall โดยผู้ชายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปีที่ผ่านมาในขณะที่ผู้ชายกำลังมองหาแบรนด์พรีเมี่ยม และหากมีผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ชายผู้บริโภคชายจากประเทศจีนก็ต้องการมัน เช่นเดียวกับพันปีคนอื่น ๆ หลี่เจี๋ยฉี ใช้เมคอัพเบสและดึงคิ้วก่อนออกไปข้างนอก และเขาไม่ได้อยู่คนเดียว

“ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในความงามของผู้ชายอย่างแน่นอน” หลี่ แย้ง “ แม้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่ของฉันจะเป็นผู้หญิง แต่ฉันก็พบว่าตั้งแต่เดือนมิถุนายนปีที่แล้วผู้ติดตามชายของฉันก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน” หลี่เจียฉีกล่าว ตอนนี้ผู้ชายเป็นผู้ชม 20% ของหลี่ เหตุผล? ความต้องการความงามสำหรับผู้ชายนั้นใหญ่มาก แต่ตามลี่มีปัญหาใหญ่อย่างหนึ่ง:“ ตลาด จีน ไม่ได้ผลิตสินค้าเพียงพอสำหรับผู้ชายเพื่อสนองความต้องการ”

“ ถ้าคุณไปที่ห้างสรรพสินค้าคุณจะพบแบรนด์แต่งหน้าสำหรับผู้หญิงเท่านั้นและไม่มีใครมีความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์แต่งหน้าชาย” Jiaqi กล่าว นั่นเป็นเหตุผลที่คนส่วนใหญ่หลายพันล้านซื้อแบรนด์ญี่ปุ่นเกาหลีหรือฝรั่งเศสออนไลน์ ตลาดกำลังเกิดขึ้นและ คำแนะนำของหลี่ต่อแบรนด์ความงามต้องไม่พลาดโอกาส นี้