เฉิงตูเป็นเมืองหลวงที่สามของจีนที่หรูหรา

- May 17, 2019-

เมืองแพนด้าและเผ็ดร้อนนำไปสู่การบริโภคที่หรูหรา: นี่คือเหตุผล

ประวัติความเป็นมาของเฉิงตูซึ่งเป็นเมืองหลวงของมณฑลเสฉวนย้อนกลับไปตั้งแต่กำเนิดของวัฒนธรรมจีน ทุกวันนี้เมืองที่มีชีวิตชีวาแห่งนี้เป็นตัวแทนของประเทศจีน มันตั้งอยู่ในกลุ่มการผลิตที่มีพลวัตและเป็นประตูของเข็มขัดและถนนของจีนที่พยายามจะขยายโครงสร้างพื้นฐานทั่วทั้งยูเรเซีย

เฉิงตูไม่ได้เป็นหนึ่งในเมืองที่ร่ำรวยที่สุดหรือมีประชากรมากที่สุดในประเทศจีน ด้วยจำนวนประชากร 10.6 ล้านคนจึงเป็นเมืองที่ใหญ่เป็นอันดับหกของประชากรโดยมีจีดีพีอยู่ที่ 1.39 ล้านล้านหยวนในแปด แต่มันเป็นตลาดหรูหราที่ใหญ่เป็นอันดับสามในประเทศจีนด้านหลังเซี่ยงไฮ้และปักกิ่ง

คนเดินเท้าเดินผ่านใจกลางเมืองเฉิงตูจะจัดแสดงห้างสรรพสินค้าหรูที่ดีที่สุดในจีนทั้งหมด Gucci, Bulgari, Prada และ Bally และอีกหลายแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่ครองเมือง ร้านค้าเช่น Sino Ocean Taikoo Li - 成都 远洋 太古 - หรือเฉิงตู IFS - ที่มีรูปปั้นแพนด้าขนาดเท่า จริงที่น่า กลัว ปรับขนาดหน้าร้าน - มีรายได้เพิ่มขึ้นสองหลักเพียงไม่กี่ปีหลังจากการเปิดตัว แบรนด์หรูเลือกเฉิงตูเป็นสถานที่ที่สามของพวกเขาหลังจากที่ปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้

ทำไมเฉิงตูถึงเปิดรับแบรนด์หรูและห้างสรรพสินค้าระดับสูง ส่วนใหญ่เป็นเพราะวัฒนธรรมของเมือง

ความงามเป็นปรัชญาของชีวิต

“ ความหลงใหล” ที่หรูหรานี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากวัฒนธรรมเดียวกันในภูมิภาคนี้ ตั้งแต่สมัยโบราณเสฉวนเป็นที่รู้จักกันในฉายาของ 天府之国 ดินแดนแห่งความอุดมสมบูรณ์ ภูมิภาคนี้เป็นหนึ่งในฐานการผลิตที่สำคัญทางประวัติศาสตร์เสมอมาแม้กระทั่งในยุคจักรวรรดิ ดินแดนที่อุดมไปด้วยภูมิอากาศที่อบอุ่นอาหารอร่อยและทิวทัศน์อันน่าทึ่งได้สร้างวัฒนธรรมที่อุทิศให้กับงานศิลปะการแสวงหาความงามและชีวิตที่ดี

คุณสมบัติยังสามารถพบได้ในชีวิตประจำวันของชาวเมืองเฉิงตูส่วนหนึ่งจากการซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์ สินค้าฟุ่มเฟือยเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในเฉิงตู การค้าขายสินค้าฟุ่มเฟือยมือสองเป็นตลาดที่เฟื่องฟูเนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคของผู้อยู่อาศัย

จากการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่ากว่า 80% ของผู้บริโภคในท้องถิ่นซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อใช้เองแทนที่จะเป็นของขวัญ นอกจากนี้สินค้าฟุ่มเฟือยส่วนใหญ่ที่ขายในเฉิงตูนั้นถูกซื้อโดยคนในท้องถิ่นมากกว่านักท่องเที่ยวเช่นเดียวกับกรณีของศูนย์กลางการค้าอื่น ๆ

เฉิงตูเป็นทางแยกตามธรรมชาติ

เมืองนี้ตั้งอยู่ใจกลางของประเทศจีน นี่คือเหตุผลที่รถไฟจำนวนมากที่มุ่งหน้าไปยังยุโรปใช้มณฑลเสฉวนเป็นฮับปลายทาง เฉิงตูยังเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวที่สำคัญ ผู้อยู่อาศัยที่ร่ำรวยหลายคนในจังหวัดใกล้เคียงเช่นยูนนานชอบเดินทางไปเฉิงตูเพื่อซื้อสินค้าแทนที่จะบินไปปักกิ่งเซี่ยงไฮ้หรือกวางโจว

รายได้ที่เพิ่มขึ้นจากนี้ได้ผลักดันแบรนด์หรูหลายแห่งที่เปิดดำเนินการในภาคการท่องเที่ยวเพื่อเปิดธุรกิจของตัวเอง ณ สิ้นปี 2556 อาร์มานี่เลือกเฉิงตูเพื่อสร้างโครงการที่อยู่อาศัยแห่งแรกในประเทศจีนซึ่งเป็นอาคารสูง 65 ชั้นที่เรียกว่า "อาร์ตเรสซิเดนซ์"

ตลาดของเมืองชายฝั่งทะเลขนาดใหญ่เช่นปักกิ่งหรือเซี่ยงไฮ้นั้นอิ่มตัว การจัดหมวดหมู่คร่อมเมืองเฉิงตูเป็นเมืองชั้นหนึ่งหรือชั้นสองทำให้เป็นพื้นที่ทดสอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับการค้นหาตลาดใหม่ กำลังซื้อของผู้อยู่อาศัยเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้เฉิงตูเป็นตลาดจีนที่กำลังเติบโต

ต้องขอบคุณการผสมผสานของผู้บริโภคในท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวจากเมืองชั้นล่างทำให้เฉิงตูเปิดโอกาสให้แบรนด์ทดสอบผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ชาแนลและวิคตอเรียซีเคร็ตได้ริเริ่มโครงการดังกล่าวแล้ว โดยเฉพาะแบรนด์ชุดชั้นในอเมริกันได้ประกาศว่าร้านเรือธงที่ห้าในโลกจะถูกสร้างขึ้นบน 2,300 ตารางเมตรภายในอาคารหรูหราในเฉิงตู