BrandZ Top 100 แบรนด์จีนที่ทรงคุณค่าที่สุด: AI, E-commerce, ค้าปลีกและสื่อโซเชียลใหม่มีประสิทธิภาพสูง

- May 17, 2019-

รายงานฉบับร่างร่วมกันโดย WPP และ บริษัท วิจัย Kantar Millward Brown แสดงให้เห็นว่าแม้จะมีข้อ จำกัด ด้านการค้าระหว่างประเทศของ PRC-US และการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวของจีน แต่มูลค่าโดยรวมของ BrandZ Top 100 แบรนด์ที่มีค่ามากที่สุดของจีน การเพิ่มขึ้นสูงสุดประจำปีนับตั้งแต่การจัดอันดับเปิดตัวในปี 2554

การเติบโตดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากการขยายแบรนด์ไปสู่ตลาดใหม่เช่นเมืองชั้นล่างของจีนซึ่งได้เห็นการพัฒนาอย่างรวดเร็วและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์ผู้บริโภคชาวจีนที่มีอยู่ทั่วโลก เทคโนโลยีคิดเป็นแบรนด์มากกว่าหมวดหมู่อื่น ๆ ใน Top 100 (11) ซึ่งมีส่วนร่วม 26% ของมูลค่ารวมของการจัดอันดับและครอง 10 อันดับแรกของผู้นำในแง่ของการปรากฏตัวในต่างประเทศด้วยหกแบรนด์เพิ่มขึ้นสองเท่าจากปีที่แล้ว

รายงานระบุว่า อาลีบาบา เป็นแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในประเทศจีนเป็นครั้งแรกในการจัดอันดับประจำปี ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในหางโจวสร้างมูลค่าแบรนด์ให้เติบโตขึ้น 59% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 141 พันล้านดอลลาร์ แต่ บริษัท ไฮเทคอื่น ๆ เช่น Huawei (อันดับ 6, 33.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ), ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Xiaomi (หมายเลข 11, US $ 20.6 พันล้านดอลลาร์), Lenovo (หมายเลข 47, 2.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ), DJI ผู้ผลิต โดรน ใหญ่ที่สุดในโลก (ฉบับที่ 50, 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ), ZTE (No.72, US $ 1.2 พันล้าน) และ บริษัท หุ่นยนต์ UBTECH (หมายเลข 85, US $ 910 ล้านบาท) ก็เติบโตเร็วขึ้นเช่นกัน

หมวดที่สิบสามจาก 24 หมวดมีมูลค่าเพิ่มขึ้นโดย ความบันเทิง เห็นการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดของปีต่อปีที่ 186% รองลงมาคือ การศึกษา (57%) และ r etail (55%) AI, อีคอมเมิร์ซ, การค้าปลีกใหม่และสื่อโซเชียลดำเนินการอย่างมาก แต่การศึกษารวมถึงสี่ประเภทใหม่ : สินเชื่อเพื่อผู้บริโภค, ความบันเทิง, แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และการขนส่ง แบรนด์ที่เร็วที่สุดคือสตรีมวิดีโอ iQiyi (No.28, US $ 5.6 พันล้าน) และ Youku (No.31, 5.0 พันล้านเหรียญสหรัฐ) เพิ่มขึ้น 158% และ 136% ตามลำดับ

Xiaomi , แอปจองบริการ Meituan (หมายเลข 13, 19.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ), แอปจัดส่งอาหาร Ele.me (No.24, 7.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และแบรนด์สินเชื่อเพื่อผู้บริโภค Lufax (No.26, 6.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเพื่อน ต่อการให้สินเชื่อเป็นแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในบรรดาผู้ที่มาใหม่ 17 อันดับในปีนี้ ความสำเร็จของพวกเขาตาม BrandZ ได้รับแรงผลักดันจากการดำเนินชีวิตแบบจีนที่เน้นไปที่ความสะดวกสบายเป็นหลัก

รายงานได้เปิดเผยในที่สุดว่าการทำดิจิทัลและความซับซ้อนของผู้บริโภคชาวจีนกำลังสร้างตลาดเฉพาะของผลิตภัณฑ์และบริการที่มีความเร็วและความสะดวกสบายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน