แฟชั่น: ความสำเร็จและความผิดพลาดของปีแบรนด์หรูของคอลเลกชันหมู

- May 13, 2019-

ทั่วประเทศจีนและตลาดจีนมันเป็นสีชมพูเมามัน ปีที่จะเริ่มในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ ปีใหม่จีน จะถูกทำเครื่องหมายด้วยราศีของหมูและบรรยากาศสีชมพูนุ่มนวลและตลกกำลังแพร่กระจายไม่เพียง แต่ในหมู่คนที่เดินไปตามถนนที่เต็มไปด้วยตะเกียงและหมู นอกจากนี้ในหมู่ผู้ขายที่คิดและนำเสนอวัตถุทุกชนิดด้วยสีหรือรูปร่างของสัตว์ในปีนี้

ในช่วง เทศกาลฤดูใบไม้ผลิของจีน มีการจุดพลุดอกไม้ไฟเพื่อไล่ปีศาจและวิญญาณชั่วร้ายออกไป แต่บนท้องถนนภาพของ Lucky Pigs มีอยู่ทุกหนทุกแห่งยกเว้นในทีวีเพื่อไม่ให้ความรู้สึกอ่อนไหวของชาวมุสลิม 18 ล้านคนที่อาศัยอยู่ในประเทศจีน

แบรนด์หรูไม่ควรพลาดโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในความบ้าคลั่งของเทศกาล ด้วยการเติบโต 500% ของผลิตภัณฑ์หรูหราออนไลน์ตั้งแต่ปี 2009 และยอดขายออนไลน์คาดว่าจะคิดเป็น 19% ของยอดขายสินค้าหรูภายในปี 2568 แบรนด์ระดับโลกและผู้ค้าปลีกกำลังมองหาปฏิทินจันทรคติเพื่อค้นหาโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าชาวจีนทั่วโลก ผลิตภัณฑ์ในธีมยังคงเติบโตทุกปี

เงินสดเป็นราชาในช่วงตรุษจีนด้วยการให้ของขวัญในรูปแบบซองจดหมายสีแดงซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมแบรนด์สินค้าหรูถึงต้องการเข้าร่วมปาร์ตี้

อย่างไรก็ตามผลที่ได้ไม่น่าพึงพอใจเสมอบางครั้งก็ผลักชาวเน็ตจีนให้ฮือฮา

ดังนั้นในขณะที่ตลาด อาลีบาบา เต็มไปด้วยตุ๊กตาลัคกี้ลัคกี้ตลกที่สวมใส่เสื้อผ้าสีแดงแบบดั้งเดิมชาวจีนแบ่งปันภาพ เซียวหงชู ของรูปภาพหลุยส์วิตตองหมูที่ได้รับการออกแบบล่าสุดของพวกเขาเหม็นอับรถตู้สีชมพูใหม่ รูปทรง

ปีหมู - แฟชั่น - รถตู้ - cifnews

© Vans เพื่อเป็นการลงทุนในช่วงเทศกาลวันหยุดช่วงเวลาที่การให้ของขวัญเป็นที่นิยมแบรนด์หรูหลายแห่งจึงได้เปิดตัวแคมเปญดิจิทัล

Gucci บริษัท แฟชั่นสัญชาติอิตาลีเปิดตัวคอลเล็กชั่น จำกัด จำนวน 35 รายการและโปรโมตผ่านช่องทางดิจิตอล Gucci และร้านค้าที่คัดสรรมาแล้วทั่วโลก ไม่เพียง แต่เสื้อผ้ารองเท้ากระเป๋าและอุปกรณ์เสริมที่ย้อมด้วยสีชมพูหรือเป็นเพียงตัวแทนของสัตว์ แต่ยังมีการติดตั้ง หมูน้อยสามตัว ของ วอลท์ดิสนีย์ที่ เย็บบนรองเท้าผ้าใบกระเป๋าเป้กระเป๋าหิ้วและกระเป๋าสตางค์

ปีหมู - แฟชั่น - กุชชี่ - cifnews

© Gucci ถ่ายโดยช่างภาพ Frank Lebon ภาพจากแคมเปญกุชชี่แสดงให้ผู้คนเห็นถึงชีวิตที่หรูหราใน บริษัท หมูในประเทศ

เพื่อเป็นการระลึกถึงวันหยุดประจำชาติ Nike จึงได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นปีใหม่จำนวน จำกัด ซึ่งรวบรวมรูปแบบสัญลักษณ์ทั้งหมด 12 สัญลักษณ์ไว้บน Nike, Jordan Brand และ Converse คลาสสิกรวมเข้าด้วยกันในรูปแบบของการเย็บปะติดปะต่อแบบจีนดั้งเดิม

เครื่องสำอางไม่ได้ถูกทิ้งไว้ข้างหลังและตอนนี้การขายเครื่องสำอางก็มีรูปแบบพิเศษในปีพิเศษเช่น Etude House ซึ่งร่วมมือกับ ดิสนีย์ เพื่อเปิดตัวชุดแต่งหน้าที่สมบูรณ์แบบด้วยการออกแบบ Piglet

แบรนด์เครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมคือ เครื่องสำอาง MAC แคนาดาที่ใช้ศิลปะการตัดกระดาษของจีนกับ Ruby Woo ลิปสติกสีแดงที่ชื่นชอบ

ปีแห่งหมู - แฟชั่น - เครื่องสำอาง MAC - cifnews

© MAC Cosmetics ไม่เพียง แต่เป็นตัวแทนของหมูเท่านั้นบางแบรนด์ยังเสนอแคมเปญปีใหม่ที่แสดงถึงประเพณีและศิลปะจีน

อย่างไรก็ตามแม้ในปีนี้บางยี่ห้อก็ไปไกลเกินไป เริ่มต้นจากนาฬิกา Piaget ผู้ใช้หลายคนให้ความเห็นในหน้า Weibo ของช่างแต่งหน้า Kevin 文凯老师 ถ้านาฬิกาเหล่านี้เป็นของปลอมหรือเป็นของจริงในตลาด

แม้แต่ แฮร์รี่วินสตันก็ นำเสนอนาฬิกาที่ถือว่า“ ฉูดฉาด” ด้วยหน้าปัดสีแดงสีแดงหมูที่เน้นมือทองและสวารอฟสกี้ มากเกินไปสำหรับประชาชนชาวจีนแน่นอน

ปีมะเส็ง - แฟชั่น - นาฬิกาเพียเจต์ - cifnews

© เพียเจต์ สินค้าหรูหราของปีใหม่บางรายการได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงในสื่อสังคมออนไลน์ของจีนเช่นนาฬิกาเพียเจต์ซึ่งถูกเรียกว่าปลอมโดยผู้ใช้ Weibo

ชาว Weibo ชาวจีนกำลังสนุกกับการวิจารณ์แฟชั่นปีใหม่ที่มีราคาแพงมากซึ่งออกแบบโดยแบรนด์หรูขนาดใหญ่ ความคิดเห็นจำนวนมากเกี่ยวกับไมโครบล็อกที่ได้รับความนิยมแสดงให้เห็นถึงความผิดหวังของจีนในการนำเสนอ“ ราคาถูก” แห่ง ปีหมู โดยผู้นำแฟชั่นต่างประเทศซึ่งมักจะออกแบบอุปกรณ์เสริมที่ไม่น่าเป็นไปได้ซึ่งมีราคาสูงโดยไม่ยุติธรรม ในปี 2017 ที่จริงแล้วราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 68% เป็น $ 421 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

เสื้อสเวตเตอร์ กุชชี่ กับหมูที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้บางตัวอาจมีราคา $ 2,100 ในขณะที่หมูที่มีปีกทำด้วยเรซิ่นขายราคา $ 820 ถ้าในแง่ของสไตล์แบรนด์อิตาลีน่าจะเป็นที่ชื่นชอบตัดสินจากความคิดเห็นของ ผู้ใช้ผ่าน Weibo ชาวเน็ตดูเหมือนจะไม่ชอบอุปกรณ์เสริมทั้งหมด

“ มีอะไรผิดปกติกับนักออกแบบเหล่านี้เหรอ? น่าเกลียดและแพงมาก” เป็นหนึ่งในความคิดเห็นหลายรายการใน Weibo

ผู้ถือกุญแจของ $ 880 Louis Vuitton ก็อยู่ในที่นั่งร้อนแรงเช่นกัน หมูขนยาวสีชมพูที่มีโลโก้ LV ทำจากทองคำถือเป็นรสนิยมที่ดี

ปีหมู - แฟชั่น - กุชชี่ - หลุยส์วิตตอง - cifnews

© Luis Vuitton, Gucci อุปกรณ์หรูหราของปีหมูนั้นถือเป็นราคาแพง อย่างมากสำหรับ ชาวจีน

อย่างไรก็ตามในปีนี้หลายแบรนด์ดูเหมือนจะคำนึงถึงนักวิจารณ์จำนวนมากที่ได้รับในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2018 เมื่อรายการถูกวิจารณ์ว่าแย่ยิ่งกว่าปีที่ผ่านมา

เมื่อปีที่แล้ว อาร์มานี่ ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงในโซเชียลมีเดียเนื่องจากขาดความคิดริเริ่มในคดีเล็ก ๆ ของปีใหม่ ในความเป็นจริงเป็นเวลาสามปีติดต่อกันแบรนด์อิตาลีเปิดตัวกล่องแบบผงที่เกือบจะเหมือนกันโดยมีเพียงสัตว์ตัวอื่นที่กดลงสู่อำนาจ

บล็อกเกอร์ WeChat ยอดนิยมแนะนำอย่างถี่ถ้วนว่าให้ใส่ Peppa Pig ลงบนแป้งในปีหมูเพื่อให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ Armani ทำให้ทุกคนประหลาดใจที่เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดอย่างสมบูรณ์

ก่อนหน้านี้ Dior ได้ วิจารณ์ว่าได้เปิดตัวสร้อยข้อมือที่ดูเหมือนปลอกคอสุนัขในปีนี้จึงตัดสินใจที่จะเปลี่ยนรูปแบบของสร้อยข้อมือเป็นฮอเทนเซียแทนหมู

อย่างไรก็ตามแม้ว่าบางแบรนด์ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนสายของพวกเขาหลังจากนักวิจารณ์บาง บริษัท หรูอื่น ๆ ยังคงเสนอรูปแบบเดียวกันเช่น Estée Lauder ซึ่งอัดแน่นปีใหม่ได้รับความคิดเห็นที่หลากหลายเสมอ แม้ว่าหลายคนคิดว่านักออกแบบได้ใส่เพชรมากเกินไปในกรณีที่ทำให้มันดูหรูหราและราคาถูก แต่ บริษัท ก็ยังคงดำเนินต่อไปในรูปแบบเดียวกันกับการเปิดตัวกระเป๋าขนาดกะทัดรัดรูปทรงหมูที่ปกคลุมด้วยคริสตัลสีชมพูในราคา 337 ดอลลาร์

Year of the pig - fashion - estee lauder - cifnews

© Estée Lauder สื่อและผู้บริโภคแสดงความผิดหวังในการขาดความซับซ้อนทางวัฒนธรรมของนักออกแบบที่หรูหรา

แม้ว่ามันจะเป็นความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์วันหยุดที่มีจำนวน จำกัด สามารถเป็นวิธีการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับ ผู้ซื้อที่หรูหรา แต่หลายคนรู้สึกว่านักออกแบบต่างชาติไม่เข้าใจวิธีการรวมองค์ประกอบจีนดั้งเดิมและสัตว์ราศีในทางที่ดึงดูดลูกค้าหรูหราจีนที่ซับซ้อนมากขึ้น

ดังนั้นแม้ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะเห็นคุณค่าของความพยายามของแบรนด์หรูในการทำรายการขึ้นปีใหม่ แต่ บริษัท ก็ดูเหมือนจะขาดความเข้าใจในวัฒนธรรมและขนบธรรมเนียมประเพณีในท้องถิ่น

แม้ว่าการใส่สัตว์ราศีในรายการและการใช้สีแดงอาจจะใช้ได้เมื่อแบรนด์เริ่มสร้างคอลเลกชันปีใหม่ตอนนี้พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นที่เกี่ยวข้องกับสัตว์ราศีนี้เพื่อไม่ให้เด็กหรือไม่มีรสนิยมที่ดี จิตร

การค้นพบวัฒนธรรมจีนนับพันปีเป็นเกมที่แบรนด์ต่างประเทศต้องแข่งขันกัน

คนจีนนับพันปีเป็นผู้บริโภคทั่วโลกที่ทันสมัยที่สุดและประสบการณ์ค้าปลีกของจีนอยู่ในกลุ่มผู้ที่ดีที่สุดในโลก ผู้ซื้อรายใหม่ทั้งหมดเหล่านี้มีสมาร์ทโฟนรุ่นต่อไปและพวกเขาเป็นผู้ดึง China 2.0 ซึ่งเป็นประเทศที่ทันสมัยเข้ามาเป็น เสาไฮเทค ในเวทีระหว่างประเทศ

ชาวจีนนับพันปีเป็นมหาอำนาจที่แท้จริงของการบริโภคแบ่งออกระหว่างค่าโบราณค้นพบความทันสมัยและความภาคภูมิใจของชาตินิยม ในความเป็นจริงในประเทศจีนการค้นพบทางวัฒนธรรมสะท้อนให้เห็นในการบริโภค ตัวอย่างข้างต้นคืออะไร? การจำหน่ายลิปสติกแนวใหม่ที่เปิดตัวโดย พิพิธภัณฑ์พระราชวังต้องห้าม

อย่างน้อยสำหรับปีนี้ดูเหมือนว่าบาง บริษัท จะปรับปรุงแคมเปญของพวกเขาเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ก็ยังมีอีกหลายยี่ห้อที่ดูเหมือนจะไม่ขยับตามกาลเวลา

นอกเหนือจากวันที่ปฏิทินนี้แบรนด์หรูจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การเติบโตของพวกเขาในตลาดนี้โดยคำนึงถึงคุณค่าของลูกค้าและกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่มีความซับซ้อนยิ่งขึ้น ในฐานะที่เป็น แคมเปญต่างประเทศอื่น ๆ ในประเทศจีนได้แสดงให้เห็นถึงการให้คำปรึกษาทางวัฒนธรรมผ่านความคิดเห็นของผู้ชมในตลาดไม่เพียง แต่จำเป็น แต่ยังต้อง