Kuaishou ตั้งเป้าที่ Social E-commerce

- May 15, 2019-

Kuaishou ซึ่ง ตั้งอยู่ในปักกิ่ง ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอและสตรีมสดได้รับการสนับสนุนโดย Tencent Holdings ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตในจีนกำลังทดลองใช้ โมเดล Social + ที่ เรียกว่า เพื่อขับเคลื่อนช่องทางรายรับใหม่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Kuaishou อนุญาตให้ผู้ใช้ที่เลือกเปิดสิ่งที่เรียกว่า "ร้านค้าเล็ก ๆ " ภายในแพลตฟอร์ม ซึ่งผู้ใช้และพ่อค้าสามารถเชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์จากตลาดอีคอมเมิร์ซเช่นแพลตฟอร์ม Taobao ของ Taobao หรือ Youzan จาก WeChat

นอกจากนี้ผู้ใช้สามารถรวมร้านค้าออนไลน์กับโพสต์ของพวกเขา การดำเนินการซื้อทำได้ง่าย : สามารถเพิ่มลิงค์ผลิตภัณฑ์ในระหว่างการสตรีมสดบน Kuaishou หรือโพสต์รูปถ่ายหรือวิดีโอ หลังจากนี้ให้คลิกที่ผลิตภัณฑ์ภายใน Kuaishou จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังรายชื่อผลิตภัณฑ์ใน Taobao หรือ Youzan

โฆษกของ Kuaishou กล่าวว่าคุณสมบัติของอีคอมเมิร์ซกำลังถูกทดสอบ

การทดสอบครั้งแรกของคุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะ ไม่สามารถใช้ได้กับผู้ใช้ทุกคน แต่สำหรับการทดสอบที่ดีที่สุดเท่านั้น ในความเป็นจริงแล้วแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอได้ตัดสินใจเลือกผู้ใช้ของ Kuaishou เท่านั้นที่ได้ทำการยืนยันตัวตนของพวกเขาและผู้ที่มีพฤติกรรมที่ชัดเจนในเว็บไซต์

อย่างไรก็ตามการตัดสินใจของ Kuaishou นั้นเกิดจากความต้องการที่จะไม่ล้าหลังคู่แข่งในตลาดจีน ในความเป็นจริง Douyin แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของคู่แข่ง ได้เปิดตัวฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซภายในแอพเมื่อต้นปีเพื่อให้ผู้ใช้เชื่อมต่อผลิตภัณฑ์ใน Taobao

โมเดล Social + รวมข้อมูลที่สนุกสนานและเนื้อหาอีคอมเมิร์ซเพื่อดึงดูดผู้ใช้หลายร้อยล้านคนและสร้างรายได้ใหม่

แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ เช่น Kuaishou และ Douyin เป็นหนึ่งในแอพโซเชียลที่ร้อนแรงที่สุดในประเทศจีนโดยมี ผู้ใช้งานประจำวัน 120 ล้านคนและ 150 ล้านคนตามลำดับ อย่างไรก็ตามแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะมีเนื้อหาที่ถือว่าไม่เหมาะสม

ในเดือนเมษายนผู้เฝ้าระวังสื่อของจีนซึ่งเป็นหน่วยงานรัฐของสำนักพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์วิทยุภาพยนตร์และโทรทัศน์ ( SAPPRFT ) ได้สั่งให้ Kuaishou ทำการ ล้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการผลิตวิดีโอของผู้หญิงวัยรุ่นที่เป็นทาสหรือกับเด็ก ห้ามเพราะในประเทศจีนอายุขั้นต่ำที่จะแต่งงานคือ 20 ปีสำหรับผู้หญิง