การบริโภคของจีนชะลอตัวเมื่อลูกค้าเติบโตอย่างชาญฉลาด

- May 13, 2019-

เทศกาลช้อปปิ้งระดับโลกที่ ยิ่งใหญ่ครั้งล่าสุดเผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแนวโน้มการซื้อของลูกค้าชาวจีน แม้การเติบโตของตลาดจะยังคงแข็งแกร่ง แต่การบริโภคภายในประเทศดูเหมือนจะชะลอตัวลงอย่างไม่คาดคิด

จากรายงานของ CEIC ยอดค้าปลีกเพิ่มขึ้น 9.3% ที่แข็งแกร่งในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2561 อย่างไรก็ตามข้อมูลเหล่านี้ดูน่าผิดหวังเมื่อเทียบกับการเติบโตของปีที่แล้วที่ 10.4%

อย่างไรก็ตาม กำลังซื้อไม่เคยแข็งแกร่ง เท่านี้มาก่อน ประเทศจีนได้เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากสังคมชนชั้นล่างถึงชนชั้นกลางและชนชั้นสูงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ในฐานะที่เป็นธนาคาร มอร์แกนสแตนลีย์ ในนิวยอร์กประเทศจีนจะเห็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของประชากรที่มีรายได้ต่ำซึ่งจะลดลงจาก 36.9% ในปี 2558 เป็น 11% ในปี 2573

“ ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่” ของจีนจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.5% ของประชากรภายในสิ้นแผนพัฒนาปัญญาประดิษฐ์รุ่นต่อไปของ PRC ไม่มีการช็อปปิ้งที่บ้าคลั่งเพียงแค่ซื้ออย่างชาญฉลาด

แม้ว่าประชากรชาวจีนจะสามารถซื้อได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นก่อน ๆ แต่ตอนนี้ Millenials ดูเหมือนจะกลับสู่แนวโน้มการออมแบบดั้งเดิม

การเพิ่มขึ้นของค่าครองชีพในเมืองใหญ่สามารถชี้ให้เห็นว่าประชากรถูกบังคับให้ รัดเข็มขัด แต่ความจริงก็คือว่าคนจีนทุกวันนี้ชอบที่จะใช้จ่ายพวกเขาเปลี่ยนนิสัยการบริโภคของพวกเขาเท่านั้น ไม่มีการช็อปปิ้งที่บ้าคลั่งเพียงแค่ซื้ออย่างชาญฉลาด

Chinese consumption slowdown - Beijing, Guomao quartier - cifnews

© ZhangKai ปักกิ่ง, Guomao quartier ในขณะที่เมืองชั้นหนึ่งยังคงเป็นศูนย์กลางวัฒนธรรมผู้บริโภคนักท่องเที่ยวชาวจีนใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่า $ 1,000 ต่อวันเมื่อพวกเขาเดินทางออกนอกประเทศจีน

เหตุผลหนึ่งที่ทำให้การบริโภคภายในประเทศชะลอตัวนี้ก็เนื่องมาจากชาวจีนใช้จ่ายเกินขอบเขตของประเทศ ในความเป็นจริงแล้วการเดินทางมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญพร้อมกับ จำนวนชาวจีนที่เดินทางไปต่างประเทศเพิ่มขึ้นเนื่องจากการลาพักร้อน

ตามที่ สำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งชาติของจีน ระบุว่าในปี 2560 การท่องเที่ยวมีปริมาณเพิ่มขึ้น 7% จากปีก่อนขณะที่ปริมาณการท่องเที่ยวของจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามที่รายงานโดย สมาคมผู้จัดการทัวร์ระหว่างประเทศ ในแง่ของค่าใช้จ่ายรวมต่อปีเฉลี่ยการใช้จ่ายของชาวจีน ในต่างประเทศ สำหรับปี 2018 คาดว่าจะสูงถึง $ 5,715 อันดับแรกทั่วโลกด้วยการเติบโต 3% ปีต่อปี

ตัวอย่างเช่น Zhang Xue อายุ 52 ปีผู้จัดการธนาคารจาก Canton กล่าวว่า“ ปีที่แล้วฉันไป Tuscany เป็นเวลา 10 วันเยี่ยมชมสถานที่ต่าง ๆ เช่น Siena, Argentario, San Gimignano และอีกมากมาย เราได้เลือกโรงแรมออนไลน์ ปีนี้ฉันและภรรยาวางแผนวันหยุดใน Bourgogne ประเทศฝรั่งเศส”

Chinese consumption slowdown - Chengdu Shuangliu International Airport - cifnews

© AirChina.cn สนามบินนานาชาติเฉิงตูซวงหลิว ในบรรดาเมืองต่างๆในประเทศจีนเฉิงตูได้ก้าวกระโดดข้ามกวางโจวและเซินเจิ้นเพื่อเป็นหนึ่งในสามแหล่งนักท่องเที่ยวชาวจีน

มีอะไรใหม่คือการท่องเที่ยว DIY อาวุธที่มีแอพเช่น Ctrip คนชั้นกลางไม่ได้ไปที่ บริษัท ท่องเที่ยวอีกต่อไป แต่สร้างการเดินทางของตัวเอง

เช่นเดียวกับ Ke Yijie สถาปนิกอายุ 30 ปีจากเซี่ยงไฮ้:“ ฉันชอบที่จะย้ายในพื้นที่ใจกลางเมืองที่น้อยกว่าเพื่อประหยัดเงิน แต่การทำเช่นนั้นฉันมีงบประมาณมากขึ้นสำหรับการเดินทางของฉัน ปีนี้ฉันได้วางแผนทัวร์อินโดนีเซีย”

อย่างไรก็ตามการท่องเที่ยวไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ชาวจีนใช้จ่ายเงินเกินขอบเขต ในประเทศจีนหลายครอบครัวตัดสินใจส่งบุตรหลานไปศึกษาต่อต่างประเทศเพื่อให้การศึกษาดีขึ้น ต้องขอบคุณครอบครัวที่มีครอบครัวที่ร่ำรวยจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่สามารถจ่ายเงินเพื่อ ศึกษาต่อต่างประเทศ ให้กับลูก ๆ ของพวกเขาครอบครัวชาวจีนมักจะใช้จ่ายมากกว่า $ 50,000 ต่อปีสำหรับการใช้ชีวิต

พร้อมกับสภาพเศรษฐกิจที่ดีขึ้นของครอบครัวโดยเฉลี่ยในประเทศจีนและชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นทำให้ครอบครัวจำนวนมากขึ้นสามารถสนับสนุนคนรุ่นใหม่สำหรับการผจญภัยในต่างประเทศ

ปรากฏการณ์นี้เริ่มต้นในปี 1979 เมื่อ เติ้งเสี่ยวผิง ตัดสินใจส่งนักเรียนที่ดีที่สุดเพื่อสร้างกระดูกในต่างประเทศเพื่อสร้างกำลังแรงงานและความฉลาดสำหรับฤดูกาลแห่งการปฏิรูปและการเปิด ไม่เพียง แต่จะดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับความรู้อีกด้วย

ดังนั้นอย่างน้อยหนึ่งล้านห้าล้านคนจีนได้ศึกษาในต่างประเทศในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมาขอบคุณโปรแกรมทุนการศึกษาเพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ในด้านการศึกษาที่สูงขึ้นระหว่าง ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และแปซิฟิก

Chinese consumption slowdown - Xi'an bell tower - cifnews

© Photohunter ซีอาน เมืองเช่นเฉิงตูซีอานหรือฉงชิ่งจะผลักดันการบริโภคในประเทศจีนในอนาคต

กระทรวงศึกษาธิการของ จีนบันทึกนักเรียนต่างชาติ 608,400 คนจากการศึกษาในปี 2017 ข้อมูลดังกล่าวเปิดเผยว่าในขณะที่รัฐให้การสนับสนุนนักศึกษาเพียง 31,200 คน แต่ 88.97% ของจำนวน นักเรียน ต่างชาติทั้งหมดศึกษาด้วยตนเอง

ปัจจุบัน สหราชอาณาจักร เป็นแหล่งที่มาของนักศึกษาต่างชาติที่ใหญ่ที่สุดในหลายประเทศ ผลของพฤติกรรมนี้คือครอบครัวที่เด็ก ๆ กำลังศึกษาอยู่ในต่างประเทศมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้นในการใช้ชีวิตของนักเรียนเมื่อเทียบกับเงินที่ใช้ในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพิจารณาค่าใช้จ่ายในการเดินทางขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องในการเข้าชม

ตัวอย่างเช่นนักเรียนจีนคิดเป็น 31% ของนักเรียนต่างชาติทั้งหมดที่ลงทะเบียนเรียนใน ออสเตรเลีย ซึ่งเป็นระดับที่สูงที่สุดในประเทศ หนึ่งในเหตุผลที่ชาวจีนเลือกออสเตรเลียในการศึกษาคือวีซ่าชั่วคราวที่อนุญาตให้นักศึกษาต่างชาติพำนักอยู่ในประเทศและทำงานได้นานถึงสี่ปีหลังจากสำเร็จการศึกษา

นอกจากนี้ในช่วงวันเดียวของ อาลีบาบา ครั้งสุดท้ายข้อมูลการบริโภคที่เปิดเผยโดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบันทึกยอดขายเป็นประวัติการณ์ถึงแม้ว่ามันจะได้รับการสนับสนุนจากเมืองใหญ่ใหม่ ๆ

แม้ว่าเมืองชั้นแรกเช่นปักกิ่งกวางโจวเซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้นยังคงเป็นบ้านของ“ ผู้ ใช้รายใหญ่ ” จำนวนมาก แต่ชาวเน็ตส่วนใหญ่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์สำหรับชีวิตประจำวัน เมื่อเทียบกับความคลั่งไคล้ในการจับจ่ายซื้อของจำนวนมาก Millenials ในปีนี้ต้องการที่จะใช้เงินของพวกเขาไม่เพียง แต่ในเครื่องใช้ในบ้านและโทรศัพท์มือถือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผงซักฟอกและผ้าเช็ดมือ

การชะลอตัวของการบริโภคของจีน - อาลีบาบาในวันเดียวข้อมูลขนาดใหญ่ - cifnews

© Alizila.com เทคโนโลยีข้อมูลแบบเรียลไทม์ไม่เพียง แต่ช่วยให้อาลีบาบานำเสนอการปรับปรุงการขายล่าสุดเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงการจัดวางผลิตภัณฑ์บนหน้าเว็บในช่วงวันซิงเกิ้ลเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นและเป็นส่วนตัวแก่ลูกค้า

แนวโน้มการซื้ออย่างชาญฉลาด นี้เป็นไปตาม แนวโน้ม “ กลับสู่การประหยัด” ที่เกิดขึ้นจริง แต่เป็นผลมาจากนโยบายการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ในความเป็นจริงระหว่าง Double 11 ข้อมูลขนาดใหญ่จำนวนมากถูกประมวลผลเพื่อให้ประสบการณ์ที่กำหนดเอง

“ สองปีที่แล้วฉันซื้อเสื้อผ้าจำนวนมากในปีนี้ฉันเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนและชุดซอสชุดใหม่” Gu Li จากหนานจิงกล่าว “ ค่าแรงไม่เปลี่ยนแปลงมากนักแน่นอนว่าเราได้รับประโยชน์มากกว่า แต่ก่อนฉันต้องการประหยัดในการซื้อที่ไม่จำเป็นและปฏิเสธมื้อค่ำกับเพื่อนเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่ฉันต้องการ” เธอกล่าวเสริม

ตามที่ลูกค้าบางรายเปิดเผยว่าข้อเสนอในปีนี้มีขนาดเล็กลง แต่มีความเป็นส่วนตัวมากกว่าเนื่องจากแบรนด์ต่างๆใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อทำตามเป้าหมาย ผู้ใช้ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอช้อปปิ้งมากมายในการซื้อเสื้อผ้าเครื่องสำอางและเครื่องครัวในการขายก่อนงานอีเวนต์ในขณะที่ยังคงช้อปปิ้งในวันนั้น

การชะลอตัวของการบริโภคอาจได้รับแรงหนุนจากความวุ่นวายทางการเงินที่ส่งผลกระทบต่อตลาดหุ้นจีนในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา แต่ความผันผวนของหุ้นจีนแผ่นดินใหญ่แสดงให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมทางการเงินในประเทศยังคงมีการพัฒนาอย่างไร

ในประเทศจีนเกือบ 80% ของตลาดหุ้นไม่ได้รับการสนับสนุนจากผู้เล่นรายใหญ่ แต่เป็นโดยองค์กรขนาดเล็กซึ่งมักจะดิ้นรนเพื่อย้ายไปอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทางการเงินที่ซับซ้อน การแทรกแซงครั้งล่าสุดของรัฐเกี่ยวกับปัญหาทางการเงินในเดือนมิถุนายนทำให้เกิดความเสียหายอย่างมากสำหรับผู้ถือหุ้นรายย่อย ครอบครัวเงินในขณะนี้ฟื้นตัวโดยการออม

Chinese consumption slowdown - Chinese stock market - cifnews

© 123rf ตลาดหุ้นจีน ในขณะที่ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีนักลงทุนรายย่อยเป็นผู้ค้าปลีกไม่สามารถวัดผลได้โดยตรงจากภาวะเศรษฐกิจ

ในปีนี้ได้แรงหนุนจากเงินเฟ้อและราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่ปรับตัวสูงขึ้นซึ่งเป็นผลมาจากหน้าที่ของสหรัฐฯดัชนีราคาผู้บริโภคในสาธารณรัฐประชาชนจีนเพิ่มขึ้น 2.1% เมื่อเทียบกับปี 2017 เพื่อส่งเสริมให้ประชาชนใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ปักกิ่งได้ประกาศ ลดหย่อนภาษีเงินได้ ครั้งแรกในรอบเจ็ดปีโดยลดรายได้ประมาณ 320 พันล้านหยวนในปี 2561

การบริโภคภายในประเทศมีความสำคัญต่อ GDP ของจีนเนื่องจากคิดเป็น 63.4% เกือบสองในสามของจีดีพีของประเทศ

ความตระหนี่ใหม่นี้เกิดขึ้นในขณะที่ผู้นำของมังกรกำลังพยายามปกป้องเศรษฐกิจจากสงครามการค้าของสหรัฐอเมริกาและเพื่อสนับสนุนตลาดหุ้น แม้จะมีความพยายามดังกล่าว แต่สัญญาณบ่งชี้ว่าการปรับลดการบริโภคเริ่มปรากฏขึ้นในข้อมูลเศรษฐกิจจีนซึ่งส่งผลต่อสุขภาพของรูปแบบของประเทศที่เป็นศูนย์กลางของความกังวลทั่วโลก

Chinese consumption slowdown - chinese millenials and generation z - cifnews

© Zhangkai พันปีและเจนเนอเรชั่นซีเกิดในปี 1980 และ '90s ซึ่งประกอบไปด้วยผู้ซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์เกือบครึ่งประเทศก็หันไปหาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า

ราชอาณาจักรกลางวางเดิมพันในตลาดภายในและอุตสาหกรรมบริการซึ่งมีความสำคัญต่อตลาดในประเทศ ในทางกลับกันผู้บริโภคจำนวนมากพบว่าการปรับลดการบริโภคมาจาก ค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น แต่ในขณะที่คนจีนบางคนตั้งใจที่จะใช้จ่ายให้น้อยลงแม้จะมีสถานะทางการเงินที่ดีขึ้น

ในชนบทของจีนแม้จะมีกำลังซื้อลดลง แต่ค่าใช้จ่ายการบริโภคต่อหัวเพิ่มขึ้น 12% ในปีนี้เมื่อเทียบกับ 6.5% ในเมืองใหญ่

การบรรยายเรื่องการรัดเข็มขัดจึงเป็นแนวโน้มที่แบ่ง PRC ออกเป็นพฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างกัน ในอีกด้านหนึ่งประชากรของเมืองใหญ่และร่ำรวยต้องการตั้งเป้าค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าที่มีประโยชน์โดยเฉพาะ ในทางตรงกันข้ามภูมิภาคในชนบทประสบความกระตือรือร้นแรกเกิดต่อผลประโยชน์อีคอมเมิร์ซ

ดังนั้นความท้าทายคือ การคืนค่าการบริโภคมากขึ้นโดยการเพิ่มรายได้ของลูกค้า เมื่อพิจารณาว่าคนจีนมากกว่า 400 ล้านคนจะถูกรวมอยู่ในชนชั้นกลางภายในปี 2563 การเติบโตในอนาคตของการบริโภคภายในประเทศนั้นกว้าง

Chinese consumption slowdown - shanghai street - cifnews

© 123.rf เซี่ยงไฮ้ ในฐานะผู้นำจีนล้างเส้นทางสำหรับการควบคุมที่ดีขึ้นในด้านการเงินจีนเตรียมความพร้อมสำหรับบทบาทระดับโลกที่โดดเด่น

อันที่จริงประชากรส่วนนี้จะเป็นตัวแทนของกลุ่มผู้ประกอบการในอนาคตที่จะสร้างผลกำไรภายในและในขณะเดียวกันก็จ้างคนที่เสนอเงินเดือนที่สูงขึ้น

อาจเป็นไปได้ว่าแนวโน้มการซื้ออัจฉริยะจะไม่หายไป อย่างไรก็ตามการประมวลผลข้อมูลขนาดใหญ่พร้อมกับการใช้มาตรการแทรกแซงเพื่อรวมสวัสดิการและการกระตุ้นให้ประชาชนมีแนวโน้มที่จะบริโภคจะสร้างตลาดใหม่ ผู้ซื้อชนชั้นกลางที่ ชาญฉลาดและลูกค้าในชนบทรายใหม่กำลังจะสร้างตลาดใหม่ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น