การบริโภคที่หรูหราในประเทศจีนบัญชีสำหรับหนึ่งในสามของการใช้จ่ายทั่วโลก

- May 12, 2019-

ปี 2018 เป็นปีแห่งการแซงทางตะวันตกของจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Celestial Empire กำลังเปิดตลาดระดับโลกสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยซึ่งคิดเป็นหนึ่งในสามของการบริโภคทั่วโลก

เมื่อพูดถึง การบริโภคที่ฟุ่มเฟือย จีนได้อันดับหนึ่งมาเป็นเวลาสามปีแล้วโดยสองในสามของการซื้อที่ทำนอกขอบเขตของจีนส่วนใหญ่ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ในเดือนมีนาคม บริษัท ที่ปรึกษาด้านการจัดการระดับโลก Bain & Company เปิดเผยรายงานว่าการใช้จ่ายของจีนในสินค้าอุปโภคบริโภคระดับสูงคิดเป็น 33% ของตลาดทั่วโลกประจำปี 294 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2561 ตามด้วยสหรัฐอเมริกาและยุโรป % และ 18% ตามลำดับ

แต่การใช้จ่ายประเภทนี้ไม่ได้เติบโตในต่างประเทศเท่านั้นรายงานแสดงให้เห็นว่าตลาดในประเทศยังเติบโตในปี 2561 สำหรับปีที่สองติดต่อกันการบริโภคฟุ่มเฟือยในประเทศสูงถึง 25 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว นั่นหมายความว่าผู้บริโภคชาวจีนทำยอดซื้อสูงถึง 27% ในประเทศจีนในปี 2561 เพิ่มขึ้นจาก 23% ในปี 2558 และคาดว่าส่วนแบ่งนี้จะเพิ่มเป็น 50% ภายในปี 2568

ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลของจีนคาดว่าจะขยายตัว 6% ต่อปีจนถึงปี 2567 และจากนั้นผู้ซื้อของจีนจะมีส่วนร่วม 40% ของยอดขายทั่วโลกผลักดัน 70% ของการเติบโตที่หรูหราทั่วโลก

การบริโภคที่หรูหราในประเทศจีน - การเดินทาง - cifnews

© Unsplash เกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่หรูหราในต่างประเทศผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับการช็อปปิ้งเป็นอย่างมากโดยจัดสรรงบประมาณเกือบ 30% ของงบประมาณการเดินทางทั้งหมดให้กับกิจกรรม

การลดภาษีมูลค่าเพิ่มหลายครั้งการขยายตัวของชนชั้นกลางของจีนรวมถึงการเกิดขึ้นของคนรุ่นใหม่ที่มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายสินค้าคุณภาพสูงเป็นสิ่งที่ผลักดันให้ประเทศเติบโตอย่างรวดเร็วในการบริโภคที่หรูหรา

เมื่อวันที่ 1 เมษายน ปักกิ่งได้ลด ภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) สำหรับผลิตภัณฑ์การผลิตที่ช่วยให้ผู้เล่นระดับหรูระดับโลกรายใหญ่สามารถลดราคาสินค้าลงในสหราชอาณาจักร ประกาศในเดือนมีนาคมการ ลดภาษี มีวัตถุประสงค์เพื่อลดช่องว่างราคาระหว่างจีนและต่างประเทศเพื่อเผชิญกับการ ชะลอตัวทางเศรษฐกิจ

บางแบรนด์อย่าง Apple และ Louis Vuitton กำลังตรวจสอบรายการราคาอยู่แล้ว แต่จากรายงานของท้องถิ่นในเว็บไซต์จีนของ Apple พบว่า iPhone รุ่นล่าสุดวางจำหน่ายแล้วโดยมีส่วนลด 500 หยวน (ประมาณ $ 74)

ในปี 2554 สินค้าฟุ่มเฟือยที่ขายนอกประเทศจีนมีราคาถูกกว่า 68% เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์เดียวกันที่ขายในประเทศ แต่ด้วยมาตรการที่ทำเมื่อเวลาผ่านไปในปี 2560 ความแตกต่างลดลงเป็น 16% ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาปักกิ่งได้ลดภาษีนำเข้าโดยเฉลี่ยระหว่าง 3 และ 5% โดยมีเป้าหมายที่จะซื้อสินค้าในประเทศ

มาตรการเช่นการลดภาษีควรส่งเสริมให้ผู้บริโภคชาวจีนที่เคยไปช้อปปิ้งในต่างประเทศซื้อในร้านค้าท้องถิ่นซึ่งจะช่วยกระตุ้นตลาดในประเทศด้วยการผลิตผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นครั้งแรก

อย่างไรก็ตามการ ขยายตัวอย่าง ต่อเนื่อง ของชนชั้นกลางที่ร่ำรวย ในประเทศจีนที่ต้องการสร้างชื่อเสียงด้วยการซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์ผลักดันแนวโน้มอย่างแน่นอน แท้จริงแล้วผู้บริโภคระดับกลางจะเป็นตัวแทนประมาณ 65% ของครัวเรือนจีนทั้งหมดภายในปี 2570 ตามการวิจัยของ Bain & Company

นอกจากนี้ มิลเลนเนียล และ เจนเนอเรชั่นซี ที่เกิดขึ้นระหว่างปี 2538 และ 2545 เป็นตัวแทนของผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ในปัจจุบันซึ่งถูกกำหนดให้เปลี่ยนประวัติศาสตร์การบริโภคของประเทศแม้จะชะลอตัวลง

เมื่อเปรียบเทียบกับคู่ค้าในประเทศอื่น ๆ ลูกค้าวัยหนุ่มสาว เหล่านี้มีอำนาจการใช้จ่ายที่สูงขึ้นและเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้น พวกเขาเริ่มซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยตั้งแต่อายุก่อนหน้านี้ประมาณ 10 ปีก่อนหน้ายุโรปและ 20 ปีก่อนหน้าสหรัฐฯ นอกจากนี้พวกเขายังซื้อบ่อยขึ้นและอิสระมากกว่าคนรุ่นเก่าทำให้พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้มีส่วนร่วมสำคัญต่อการเติบโตของตลาด

การบริโภคที่หรูหราในประเทศจีน - ช็อปปิ้ง - cifnews

© Pixabay ในปี 2561 ผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ 425 ล้านคนทั่วโลกใช้เงินประมาณ 1 ล้านล้านดอลลาร์ การใช้จ่ายนี้ส่วนใหญ่ได้แรงหนุนจาก Millennials จีน

ตามรายงาน Millennials เป็นฐานลูกค้าหลักสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยคิดเป็นสัดส่วน 27% ของผู้บริโภคที่หรูหรา ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 40% ในอีก 5 ถึง 7 ปีข้างหน้า อย่างไรก็ตามการศึกษาโดย บริษัท วิจัยที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ OC&C เปิดเผยว่า Generation Z ของจีนคิดเป็นสัดส่วน 15% ของการใช้จ่ายในครัวเรือนของพวกเขาเมื่อเทียบกับ 4% ในสหรัฐใช้จ่ายเงินมากกว่าญาติพันปีของพวกเขา

ดังนั้นเพื่อดึงดูดหนุ่มสาวชาวจีนและขยายตัวในตลาดที่ประสบความสำเร็จผู้เล่นระดับใหญ่ในอุตสาหกรรมหรูหราเริ่มมีส่วนร่วมกับดาราท้องถิ่นและ ผู้นำความคิดเห็นหลัก ยกตัวอย่างเช่นบ้านแฟชั่นหรูจากอังกฤษ Burberry ได้แต่งตั้ง Kris Wu - หนึ่งในไอดอลพันปีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน - เป็นทูตของแบรนด์ในปี 2017

อย่างไรก็ตามเครื่องยนต์อีกเครื่องที่เปิดขายสินค้าฟุ่มเฟือยในประเทศจีนนั้นมาจาก ระบบดิจิตอล แม้ว่าผู้บริโภคในเมืองชั้นหนึ่งและชั้นสองสามารถไปที่ร้านออฟไลน์ในท้องถิ่นได้ทันทีเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับพันปีหรือแม้กระทั่ง Generation Z ประสบการณ์การช็อปปิ้งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สะดวกยิ่งขึ้นนั้นดึงดูดมากกว่าร้านค้าออฟไลน์

เช่นเดียวกับอเมซอนในสหรัฐอเมริกายักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนกำลังติดพันแบรนด์หรู ทั้งอาลีบาบาและ JD.com เพิ่งเปิดตัวเฉพาะแพลตฟอร์มออล - อิน - วันเดียวที่มีคลังสินค้าที่ปลอดภัยเป็นพิเศษโปรแกรมความภักดีแบบเชิญเท่านั้นอีคอมเมิร์ซมือถือและบริการอื่น ๆ และใช้งานได้: Tmall Luxury Pavilion ของอาลีบาบาได้เปิดให้บริการมากกว่า 80 แบรนด์รวมถึง Maserati, Valentino และ Burberry

ผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนจึงคุ้นเคยกับการซื้อสินค้าราคาแพงทางออนไลน์ ข้อมูลขนาดใหญ่ของ Tmall ของอาลีบาบาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมากกว่า 100 ล้านคนได้เรียกดูหรือซื้อสินค้าหรูหราออนไลน์ในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ผู้บริโภคฟุ่มเฟือยกว่าครึ่งในจีนใช้อุปกรณ์มือถือในการวิจัยผลิตภัณฑ์พิเศษ

ในเดือนสิงหาคม 2560 Tmall ได้เปิดตัว Luxury Pavilion ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับแบรนด์หรูที่ส่งถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ร่ำรวย ในทำนองเดียวกัน JD.com ยังได้เปิดตัวแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่หรูหราเป็นครั้งแรกที่เรียกว่า Toplife ในเดือนตุลาคม 2018 นอกจากนี้ข้อตกลงระหว่าง JD.com และ Farftech ซึ่งยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซอีคอมเมิร์ซของ Dragon ได้รับมากกว่า 20% ของความหรูหราออนไลน์ในยุโรป กลุ่มเป็นตัวอย่างของอำนาจสูงสุดดิจิตอลของจีนที่ให้บริการของตลาดหรูระดับโลก

ยอดขายออนไลน์ระดับไฮเอนด์เพิ่มขึ้น 27% ในปี 2561 ถึง 10% ของยอดขายทั้งหมด แต่การเติบโตนี้ยังคงได้รับแรงหนุนจากเครื่องสำอางขณะที่การเจาะตลาดออนไลน์ในหมวดอื่น ๆ ยังคงอยู่ในระดับต่ำมาก อย่างไรก็ตามโลกดิจิตอลได้กลายเป็นช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการพูดคุยกับคนรุ่นใหม่

Luxury Consumption in China - e-commerce - cifnews

© 123rf จากรายงานของ Tencent และ Boston Consulting Group ในปี 2017 พบว่า 95% ของการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยนั้นทำแบบออฟไลน์เมื่อเทียบกับเพียง 5% ของการซื้อออนไลน์

ในช่วงทศวรรษที่ 80 และ 90 นับตั้งแต่เริ่มการปฏิรูปเศรษฐกิจและการเปิดประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีนผลิตภัณฑ์นำเข้าเข้าสู่ตลาดจีนเพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนที่สนใจผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้และวิถีชีวิตแบบตะวันตก ดังนั้นการแสดงแบรนด์สินค้าต่างประเทศจึงกลายเป็นวิธีการแสดงบุคลิกของตัวเองและในบางกรณีการมีแบรนด์ดังกล่าวถือเป็นสัญลักษณ์ที่แท้จริง

ด้วยการเพิ่มการรับรู้ในเวลาที่ซื้อพร้อมกับการเติบโตของกำลังซื้อตั้งแต่ปี 2000 จีนได้ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัยมากขึ้นกลายเป็น ลูกค้าที่ต้องการ มากขึ้น

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับเหตุผลในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยผู้บริโภคในประเทศจีนพูดถึงรสนิยมและคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นของพวกเขาทั้งสองปัจจัย

ดังนั้นเมื่อพิจารณาถึงพลังการจับจ่ายใช้สอยที่แข็งแกร่งของผู้ซื้อชาวจีนผู้เล่นระดับสูงได้เพิ่มความพยายามด้านดิจิทัลเพิ่มการเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและปรับกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับลูกค้าชาวจีนอีกครั้งเพื่อให้เหมาะกับรสนิยมและความชอบในท้องถิ่น

ในปี 2560 ตลาดหรูหรามี มูลค่า สูงถึง $ 55 พันล้าน และในปี 2568 ประมาณการว่าคนจีนราว 150 ล้านคนจะซื้อผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์

อย่างไรก็ตามเพื่อให้บรรลุตัวเลขเหล่านี้ปักกิ่งคาดว่าจะคงการปรับภาษีนำเข้าเพื่อกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศรวมถึงการลดอัตราภาษีมูลค่าเพิ่ม รัฐบาลยังจำเป็นต้องควบคุมผู้โดยสารศุลกากรอย่างเข้มงวดเพื่อควบคุมผู้ที่ซื้อต่างประเทศให้กับผู้บริโภคในท้องถิ่นอย่างเข้มงวดยิ่งขึ้น สำหรับชิ้นส่วนของพวกเขาแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จใน Dragon จะต้องลดช่องว่างราคากับตลาดต่างประเทศต่อไป

หากทุกคนจะทำหน้าที่ของตนสาธารณรัฐประชาชนจะไม่เพียง แต่คิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยระดับโลก แต่มันก็จะครองตลาดในไม่ช้า