กลุ่มเครื่องสำอางชายระเบิดในประเทศจีน

- May 15, 2019-

อุตสาหกรรม ความงามของ ผู้ชาย กำลังขยายตัว ในความเป็นจริงมันคาดว่าจะมีมูลค่า $ 166,000,000,000 ในปี 2022 โดยมี CAGR ของ 5.4% ระหว่างปี 2016 และ 2022 ตามรายงานของ Allied Market Research

การเพิ่มขึ้นของผู้ชายที่ใส่ใจสไตล์ทั่วโลกได้สร้างการเปลี่ยนแปลงในตลาดการดูแลส่วนบุคคลของผู้ชายที่ผู้บริโภคเพศชายใช้ผลิตภัณฑ์ความงามมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ตามความต้องการ ได้แก่ โลชั่นหลังโกนหนวด, เจลอาบน้ำ, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว, ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและแต่งหน้า

ภูมิภาคตะวันตกเป็นผู้ควบคุมอุตสาหกรรมความงามชายจำนวนมาก แต่ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด

ความเจริญด้านการศึกษาและการขยายตัวของเมืองในประเทศต่าง ๆ รวมถึงจีนเกาหลีใต้และอินเดียได้ให้กำเนิดชายรุ่น พันปีที่ มีกำลังซื้อมากขึ้นและมีรสนิยมในการดูแล ตนเอง

ในประเทศจีนผู้บริโภคชายหนุ่มที่เกิดใน '90s เป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังตลาดผลิตภัณฑ์ ความงามชาย สะท้อนถึงคู่หญิงของพวกเขา

เช่นเดียวกับผู้บริโภคในตะวันตกคน จีนทั้งสองเพศได้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต และสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดนักออกแบบเสื้อผ้าการเดินทางเทคโนโลยีและความงาม

นักวิเคราะห์ผู้บริโภคของ Cinda Securities ได้รายงานว่าผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่นโซลาเรียมและการรักษาสิวมักจะเป็นการซื้ออิสระสองครั้งแรกของผู้บริโภคชายชาวจีน L'Oréal Paris, Nivea และ Clinique จัดอยู่ในกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางที่ชายหนุ่มชาวจีนชื่นชอบ ตลาดเครื่องสำอางผู้ชายคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 13.5% ในปีหน้า

การให้ความสำคัญกับความงามของผู้ชายไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ในประเทศจีน การใช้ผลิตภัณฑ์ เครื่องสำอาง มีอายุย้อนไปถึงสมัยราชวงศ์ฮั่น (206 BC-220 AD) เมื่อเป็นประเพณีสำหรับผู้ชายระดับสูงที่จะใช้ผงที่ทำจากข้าวและน้ำมันลงบนคอของพวกเขาเพื่อปกปิดริ้วรอยและดูอ่อนเยาว์

การปฏิบัติแบบดั้งเดิมเหล่านี้ถูกห้ามโดยรัฐบาลในที่สุด จนกระทั่งต้นทศวรรษ 1980 เมื่อมีการนำนโยบายการปฏิรูปมาใช้ผู้ชายก็ค่อยๆปรับนิสัยการแต่งตัวให้เป็นรูปเป็นร่างขึ้นใหม่ สำหรับแบรนด์จีนและต่างประเทศความงามด้านความงามสำหรับผู้ชายได้นำเสนอฐานผู้บริโภคใหม่เพื่อดึงดูดและตอบสนอง

ผู้มีอิทธิพลในตลาดเครื่องสำอางหรูหราของจีนเรียกว่า "เนื้อสด"

ผู้มีอิทธิพลในตลาดเครื่องสำอางค์หรูหราของจีนเรียกว่า“ เนื้อสดๆน้อย ๆ ” ในขณะที่นักแต่งชื่ออาจฟังดูแปลกสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตกคำในประเทศจีนมักถูกนำมาใช้อ้างอิงถึงชายหนุ่มชาวจีนที่ได้รับการดูแลรักษาเป็นอย่างดี ผู้หญิง

ชายหนุ่มเหล่านี้ถูกจ้างอย่างกว้างขวางโดยแบรนด์ผู้บริโภคชาวจีนเป็นเครื่องมือ ทางการตลาด ในการขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ตั้งแต่ดาราภาพยนตร์ที่กำลังจะมาถึงไปจนถึงวงดนตรีเคป๊อปยอดนิยมผู้ มีอิทธิพล เหล่านี้มักให้คำรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับผู้หญิง

แนวโน้มของการใช้ไอคอนชายเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของผู้หญิงปัจจุบันเป็นกลยุทธ์ชั้นนำใน ตลาดความงาม หรูหรา และนำไปสู่การรายงานยอดขายเพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่พุ่งสูงขึ้นตามแนวโน้ม

และไม่เพียง แต่ บริษัท จีนเท่านั้นที่จะเข้ามามีส่วนร่วมในแบรนด์ความงามของฝรั่งเศส L'Occitane กล่าวว่าเห็นการเติบโตเพิ่มขึ้น 11% ด้วยกลยุทธ์ไอคอน YoY ที่ เรียกว่าในปี 2017 พร้อมกับยอดขายเพิ่มขึ้น 49% จากอีคอมเมิร์ซจีนยอดนิยม แพลตฟอร์ม Tmall

Andre Hoffmann ประธานฝ่าย APAC ของ L'Occitane กล่าวว่าการเพิ่มขึ้นของรายได้เป็นผลมาจากความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีนและแคมเปญโฆษณากับ Joker Xue นักร้องป๊อป

แบรนด์ตะวันตกอื่น ๆ เช่น ลังโก เอส เต้ลอเดอร์ และ ลอรี อัลปารีส ได้เดินตามรอยเท้าของลอคซิทานซึ่งนำไปสู่การเป็นทูตหญิงที่อายุน้อยและมีความหมายดึงดูดผู้หญิงจีน

บางคนเชื่อว่าแนวโน้ม ทางการตลาด ใช้การดึงดูดเพศชายเพื่อดึงดูดสายตาผู้หญิงและกระเป๋าเงินของพวกเขา

นอกเหนือจากเหตุผลทางการเงินแนวโน้มสะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับทางวัฒนธรรมที่เพิ่มขึ้นของผู้ชายที่สนใจในความงามและความงามอย่างเปิดเผยซึ่งเป็นสิ่งต้องห้ามเมื่อไม่นานมานี้