นักศึกษาต่างชาติศึกษาภาษาจีนเป็นผู้นำทางความคิดหลักคนใหม่

- May 16, 2019-

ด้วยการเข้าถึงเทรนด์ล่าสุดในแบรนด์หรูอันหลากหลายทำให้นักเรียนชาวจีนในต่างประเทศกลายเป็น ผู้นำทางความคิดเห็นที่ ไม่เป็นทางการสำหรับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน จากการสำรวจของ China Luxury Advisors พบ ว่านักเรียนชาวจีน 31% ในนิวยอร์กและบอสตันเดินทางไปกับเพื่อนและครอบครัวในการเดินทางช็อปปิ้งอย่างน้อยทุกสามเดือน 34% ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยแล้วกลับไปจีนด้วยความถี่ที่คล้ายกัน

กลุ่มประชากรที่ไม่ซ้ำใครนี้ได้รับความสนใจจากผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ Bloomingdales และ Bergdorf Goodman สนับสนุนการเฉลิมฉลองเทศกาล ตรุษจีน ให้กับนักเรียนชาวจีนในท้องถิ่นขณะที่แบรนด์ต่าง ๆ เป็นเจ้าภาพจัดงานแฟชั่นโชว์พิเศษและเชิญผู้บริหารให้คำแนะนำในการสร้างอาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่น

ผู้มีอิทธิพลที่มีเสน่ห์ดึงดูดมากที่สุดคือสะโพกจีนยุคใหม่สู่แฟชั่น

นักเรียนจีนจำนวนมากที่เรียนในต่างประเทศปรับตัวเข้ากับคำอธิบายของเด็กรวยรุ่นที่สองหรือที่รู้จักกันในชื่อ fuerdai ซึ่งเกิดในปลายทศวรรษ 1980 หรือต้นปี 1990 โดยนักธุรกิจชาวจีนที่ร่ำรวย พวกเขามองเห็นได้ง่ายในมหาวิทยาลัยแต่งขึ้นตั้งแต่หัวจรดเท้าของสินค้าฟุ่มเฟือยบางทีขับรถ ปอร์เช่ ใกล้มหาวิทยาลัย พวกเขามักจะถูกมองว่าเป็นศูนย์รวมของการทุจริตในประเทศจีน

แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงและนักเรียนชาวจีนจำนวนมากให้ความสนใจกับสิ่งที่พวกเขาซื้อตามที่ Charlie Gu ผู้อำนวยการของ China Luxury Advisors กล่าว พวกเขามักจะมองหาแบรนด์ของนักออกแบบอิสระขนาดเล็กที่สามารถแสดงบุคลิกและบุคลิกลักษณะของพวกเขา

Scarlett Hao เป็นนักเรียน NYU ที่ มีการติดตามที่แข็งแกร่งในหมู่นักเรียนจีนในสหรัฐอเมริกา Hao กล่าวว่าเขาเริ่มแบ่งปันเนื้อหาแฟชั่นเพราะเขาสังเกตเห็นว่าไม่มีบล็อกเกอร์ชาวเอเชียที่แข็งแกร่ง เขารู้สึกถึงความรับผิดชอบในการถ่ายทอดแนวคิดเรื่องความเป็นบวกของร่างกายให้กับแฟน ๆ ของเขา

ความหลากหลายของสไตล์และทัศนคติที่ค่อยเป็นค่อยไประหว่างชาวจีนในประเทศและต่างประเทศทำให้แบรนด์ไม่สามารถปฏิบัติต่อพวกเขาในฐานะกลุ่มเสาหินได้อีกต่อไป “ ในแบรนด์หรูหรือศูนย์การค้าหลายแห่งเราจำกลุ่มนักเรียนได้ในลักษณะที่น่าเบื่อหน่าย” Nancy Hsieh ที่ปรึกษาหรูหราของ บริษัท ที่ปรึกษา Goldlinq กล่าว “ พวกเขาจะให้การสนับสนุนสำหรับสมาคมนักเรียนและบริการรถรับส่งฟรีไปยังศูนย์ของพวกเขา”

แต่นักเรียนชาวจีนในต่างประเทศ“ ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมและประสบการณ์ที่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์แบบอเมริกันที่หรูหรา” Hsieh กล่าว สำหรับผู้บริโภคที่มีความสงสัยต่อชื่อเสียงมากขึ้นแคมเปญที่ใช้นักเรียนตัว ย่อขนาดเล็ก อาจดูเป็นของจริงมากขึ้น

การตรวจสอบเป้าหมาย fuerdai เป็นการลงทุนระยะยาวสำหรับแบรนด์แฟชั่นหรูหรา

แบรนด์หรู Clé de Peau Beauté ระบุว่า fuerdai เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่จะกำหนดเป้าหมายผ่านการวิจัยของพวกเขา พวกเขายังกำหนดกลุ่มที่ประกอบด้วยผู้หญิงอายุต่ำกว่า 35 ปีที่เกิดในประเทศจีนซึ่งมาจากครอบครัวที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 500,000 ดอลลาร์และปัจจุบันมีการลงทะเบียนเข้าเรียนในหลักสูตรระดับปริญญาตรีหรือบัณฑิต

เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมจากเป้าหมายนี้ Clé de Peau Beauté จัดกิจกรรมพิเศษ เขาเชิญนักเรียนจีน 15 คนไปงานเลี้ยงค็อกเทลซึ่งเป็นการนำเสนอประเพณีของแบรนด์และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

“ เรารู้ว่าเราไม่สามารถจัดกลุ่มโฟกัสแบบคลาสสิกและน่าเบื่อได้” เจนนิเฟอร์โคปโปลิโนผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเชิงลึกและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่Clé de Peau Beautéกล่าว “ เราไม่คิดว่าพวกเขาจะสนใจนั่งรอบโต๊ะและเพื่อแลกกับเงินสองร้อยดอลลาร์เพื่อพูดคุยสองสามชั่วโมง พวกเขาสนใจกิจกรรมที่หรูหราโอกาสที่จะบอกเพื่อนของพวกเขาบนอินสตาแกรมสนุกดังนั้นเราจึงสร้างสภาพแวดล้อมที่เป็น สังคม มากขึ้น”

เมื่อถามถึงผลลัพธ์ Coppolino กล่าวว่าการวิจัย“ มีอิทธิพลต่อทุกแง่มุมของโลกการตลาด” ตั้งแต่การตัดสินใจผลิตภัณฑ์การ เก็บ กลยุทธ์การขายจนถึงการเขียนโปรแกรม WeChat

“ บางครั้งมันเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะสร้างผลลัพธ์และบางคนยอมแพ้หลังจากความพยายามครั้งแรก” Gu ที่ปรึกษาด้านความหรูหรา แห่ง ประเทศจีนให้ ความเห็น เขากล่าวว่า“ ในท้ายที่สุดมันขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระยะยาว”

แท็ก