แอพฟิตเนสใน The PRC: อุตสาหกรรมที่รวมการออกกำลังกายและกิจกรรมทางสังคม

- May 12, 2019-

ในจิตใจตะวันตกคนจีนทุกคนมีความเหมาะสม อคติที่พบบ่อยคือหญิงชราทุกคนฝึกฝน Taijiquan ในสวนสาธารณะและผู้ชายที่เป็นนักสู้กังฟูทั้งหมด แต่สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเสมอไปโดยเฉพาะในเมืองใหญ่ ๆ ที่อิทธิพลตะวันตกนำมาซึ่งไลฟ์สไตล์ใหม่และอาหารจานด่วน เป็นผลให้เกิดโรคใหม่เช่นโรคเบาหวานและน้ำหนักเกินเกิดขึ้นในประเทศ

อย่างไรก็ตามความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ แอพมือถือที่ออกกำลังกาย เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าประชากรจีนกลับมาใช้แนวคิด "จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่มีสุขภาพดี" ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นทำให้ต้องใช้เวลาในการออกกำลังกาย ที่จริงแล้วนอกจากเพียงแค่คิดให้มากขึ้นแล้วคนจีนยังมีความตระหนักในเรื่องความแข็งแรงโดยรวมอีกด้วย การออกกำลังกายตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตประจำวันของพวกเขาเช่นเดียวกับการรับรู้ถึงคุณค่าทางโภชนาการในการแสวงหารูปลักษณ์และความรู้สึกที่ดีขึ้น

ความสนใจใหม่ใน อุตสาหกรรมกีฬา ไม่ได้มาจากทุกที่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ปักกิ่งได้เริ่มแผนการลงทุนขนาดใหญ่เพื่อเสริมสร้างการปฏิรูปทางเศรษฐกิจรวมถึงภาคการผลิตในหลายสาขารวมถึงกีฬาเพื่อให้อุตสาหกรรมกีฬาในประเทศจีนมีแนวโน้มขาขึ้นในประเทศจีนจากปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคและแรงจูงใจจากรัฐบาล

ในขณะที่ปริมาณรวมของตลาดฟิตเนสในประเทศจีนอยู่ที่ 1.11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 แต่เกือบครึ่งหนึ่งของรายรับนั้นมาจากแอพพลิเคชั่นฟิตเนสมือถือ

ในปี 2560 Anta Sports ซึ่งเป็นผู้เล่นกีฬาในประเทศที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศจีนได้ร่วมมือกับ เครือข่ายนักเศรษฐศาสตร์ของ บริษัท ในรายงานการวิจัยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมกีฬาที่กำลังเติบโตในประเทศจีน รายงานเปิดเผยว่าหนึ่งในสามของประชากร PRC ปฏิบัติกีฬาอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่เกิดขึ้นของภาคการออกกำลังกาย

แอพฟิตเนสใน PRC - โรงยิม - cifnews

© Unsplash ทุกวันนี้ปักกิ่งมีสโมสรฟิตเนสมากกว่า 1,500 แห่งและครึ่งหนึ่งของประชากรในเมืองมีส่วนร่วมในกิจกรรมการออกกำลังกายอย่างน้อยสัปดาห์ละ ครั้ง

ในขณะที่อุตสาหกรรมการออกกำลังกายในประเทศจีนสร้างการเติบโตปีละ 10.3% สาเหตุที่ทำให้คนจีนได้รับรู้ถึงการมีสุขภาพที่ดีนั้นมีหลากหลาย

มาตรฐานการครองชีพที่ดีขึ้นพร้อมกับรายได้ที่สูงขึ้นทำให้คนชั้นนำมีส่วนร่วมในกิจกรรมใหม่ ๆ แนวคิดของ“ จิตใจที่แข็งแรงในร่างกายที่มีสุขภาพดี” เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ชาวจีนเริ่มออกกำลังกายพร้อมกับไล่ตามมาตรฐานความงามใหม่ ๆ รวมถึงวิธีที่จะหลีกเลี่ยงสภาพแวดล้อมการทำงานที่เข้มข้น

ในขณะที่ประชากรกำลังย้ายจากพื้นที่ชนบทไปยังศูนย์กลางเศรษฐกิจขนาดใหญ่การเกิดขึ้นของสังคมชนชั้นกลางที่กว้างขึ้นทำให้การบริโภคภาคเอกชนเติบโตขึ้น เมืองต่างๆเช่นปักกิ่งฉงชิ่งเซี่ยงไฮ้และเทียนจินจึงกลายเป็น เมืองออกกำลังกายที่ชื่นชอบใหม่ จากข้อมูลของ Dianping.com ผู้นำเมืองออนไลน์ของจีนตอนนี้ปักกิ่งมีสโมสรฟิตเนสมากกว่า 1,500 แห่งเมื่อเปรียบเทียบกับสตูดิโอออกกำลังกายมืออาชีพเพียง 20 แห่งในปี 2556

“ คนจีนไม่เพียง แต่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่พวกเขาก็เต็มใจที่จะจ่ายค่าประสบการณ์การบริโภคที่ดีขึ้นด้วย” Tang Lin ผู้ก่อตั้ง iFitness Space กล่าว

ด้วยการเพิ่มขึ้นของจีดีพีต่อหัวของจีนและจากความต้องการการบริโภคกีฬามากขึ้นอุตสาหกรรมกีฬากำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในขณะที่จีนอาจกลายเป็นตลาดฟิตเนสที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายใน 20 ปีข้างหน้า

รัฐบาลจีนยังวางเดิมพันในอุตสาหกรรมกีฬา แนวทางล่าสุดที่ออกโดย สภาแห่งรัฐ ให้รูปแบบธุรกิจใหม่ของการบริโภคกีฬาเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและเพื่อส่งเสริมการพัฒนาต่อไปของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและการพักผ่อน

ในการค้นพบการออกกำลังกายที่ทันสมัยนี้สมาร์ทโฟนมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากปกขาวจำนวนมากไม่มีเวลาไปออกกำลังกายอุปกรณ์มือถือเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการออกกำลังกายอย่างถูกต้องและติดตามการปรับปรุง ดังนั้นในการตอบสนอง บริษัท ใหญ่ ๆ จึงเริ่มเข้าสู่ภาคแอพพลิเคชั่นกีฬาเพื่อดูโอกาสใน ตลาดที่ มีกำไรนี้

“ หลังจากใช้แอพมือถือฉันไม่ค่อยไปยิม การใช้แอพมือถือในการทำกีฬามีความยืดหยุ่นมากขึ้น ฉันสามารถเพลิดเพลินกับการฝึกความแข็งแกร่งหรือหลักสูตรโยคะได้ทุกเมื่อและทุกที่ที่ฉันต้องการ” จินชีพ นักงานจากปักกิ่งกล่าว

รายงานโดยที่ปรึกษาด้านการวิจัยตลาดในกรุงปักกิ่ง Analysys เปิดเผยว่าในปัจจุบันมีผู้คนมากมายที่พึ่งพาผลิตภัณฑ์ออนไลน์เพื่อสนับสนุนไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ในบรรดาแอพพลิเคชั่นเหล่านี้แอพพลิเคชั่นการเดินการวิ่งและการออกกำลังกายที่เน้นการใช้งานนั้นเป็นแพลตฟอร์มที่ต้องการสำหรับผู้ใช้ 34.3%, 34% และ 18% ตามลำดับ อย่างไรก็ตามแอพโยคะและปั่นจักรยานก็เป็นที่นิยมในประเทศจีนเช่นกัน

แอพฟิตเนสใน PRC - โยคะ - cifnews

© Pixabay แอพออกกำลังกายที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่ในประเทศจีนให้ความสำคัญกับกีฬาเช่นการวิ่งและการเดิน แต่แอพโยคะและการขี่จักรยานก็เป็นเทรนด์

คุณสมบัติที่สำคัญของแอพฟิตเนสและสุขภาพคือธรรมชาติของสังคม เมื่อความสำเร็จของ การค้าขายทางสังคม ประสบความสำเร็จคนจีนแสดงให้เห็นว่ามีส่วนร่วมในการแบ่งปันกิจกรรมและความคิดมากขึ้นในขณะที่ได้รับการติดต่อกับคนที่มีความสนใจเหมือนกัน

แอพกีฬาไม่สามารถมองเห็นแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงของจีนนี้ได้ ดังนั้นการติดตามกิจกรรมทางกายภาพและแบ่งปันให้กับเพื่อน ๆ ในโซเชียลมีเดียจึงเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมในมังกรมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์จำนวนมากที่ทำหน้าที่เป็นเครือข่ายสังคมมากกว่าเป็นเครื่องมือติดตามอย่างง่าย

Keep - Free Sportsground 自由运动场 - ปัจจุบันเป็นแอปสุขภาพและฟิตเนสที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศ ก่อตั้งขึ้นโดย Ning Wang ในปี 2014 แอพพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนในกรุงปักกิ่งเป็นชุมชนฟิตเนสมือถือที่เสนอโปรแกรมการฝึกอบรมที่หลากหลายสำหรับคนกลุ่มต่างๆ ในไม่ช้ามันก็กลายเป็นชุมชนกีฬาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศและยังขยายความสำเร็จเกินขอบเขตของจีน

มันช่วยให้ผู้ใช้สร้างโปรแกรมการออกกำลังกายที่กำหนดเองเพื่อให้ผู้ใช้สามารถออกกำลังกายทุกที่ทุกเวลา เมื่อใช้แอพครั้งแรกผู้ใช้จะต้องตอบคำถามเกี่ยวกับสุขภาพและไลฟ์สไตล์ หลังจากนั้นแอพจะติดตามกิจกรรมและเส้นทางและความเร็วของผู้ใช้แนะนำการออกกำลังกายใหม่เมื่อจำเป็น Keep ใช้วิดีโอคลาสและความท้าทายในการปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้คนและยังมีหน้าอาหารให้คำแนะนำเกี่ยวกับอาหารสูตรอาหารและข้อมูลแคลอรี่แก่ผู้ใช้

แอพฟิตเนสจีนเช่น Keep หรือ Yodo Run จัดการเพื่อรวมการออกกำลังกายและไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพเข้ากับโซเชียลมีเดียทำให้ผู้ใช้สามารถแชร์กิจกรรมการออกกำลังกายบนเครือข่ายสังคมยอดนิยม

นอกจากนี้ผู้ที่แบ่งปันผลลัพธ์ส่วนตัวของพวกเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะได้รับส่วนลดจากเว็บช็อปของแอพ นอกจากนี้ Keep ยังมี“ พื้นที่ชุมชน ” ที่ผู้ใช้สามารถแบ่งปันประสบการณ์และค้นหาการสนับสนุน

ในปี 2017 Keep รายงานว่ามี ผู้ใช้งาน ถึง 100 ล้านคน ในประเทศจีนเมื่อเทียบกับ 23 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาและ 20 ล้านคนในยุโรป นอกจากนี้ยังเปิดเผยว่า 23% ของผู้ใช้อาศัยอยู่ในปักกิ่งเซี่ยงไฮ้เซินเจิ้นกวางโจวและเฉิงตูดังนั้นในห้าเมืองที่ใหญ่ที่สุดของมังกร แม้แต่ Tencent ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนก็ตัดสินใจที่จะลงทุนในปริมาณที่ไม่เปิดเผยในการเริ่มต้น

Yodo Run 悦动圈 เป็นอีกหนึ่งแอพเพื่อสุขภาพและการออกกำลังกายชั้นนำของจีน ก่อตั้งขึ้นในเซินเจิ้นโดย บริษัท ชื่นชมกีฬาเทคโนโลยี ภารกิจของมันคือการช่วยให้ผู้ใช้นำวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี

ด้วยการนับจำนวนก้าวขั้นสูงและอัลกอริทึม GPS ของ Yodo Run ผู้ใช้สามารถติดตามการเคลื่อนไหวของพวกเขา แอพนี้ยังมีตารางการออกกำลังกายและวิดีโอสอนการใช้ประโยชน์จากวิธีการให้รางวัลเพื่อการศึกษาเพื่อปรับปรุงกิจกรรมของผู้ใช้

อย่างไรก็ตามคุณลักษณะที่น่าสนใจของ Yodo Run คือการมุ่งเน้นที่จะนำผู้คนมารวมกันเพื่อออกกำลังกาย แอพนี้ช่วยให้ผู้คนสามารถพบปะกันใน“ กลุ่มกีฬา ” มากกว่า 500,000 คนทั่วโลกซึ่งมีมากกว่า 300 เมืองทั่วโลก

แอพฟิตเนสใน PRC - Keep - cifnews

© Keep แล้วในปี 2560 Keep start-based Beijing เป็นแอพออกกำลังกายจีนแห่งแรกที่เข้าถึงผู้ใช้งาน 100 ล้านคน

ประเทศจีนมีปัจจัยหลายประการรวมกัน: 415 ล้านล้านคนชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตซึ่งยินดีที่จะใช้จ่ายเงินในการออกกำลังกายและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและการสนับสนุนจากรัฐบาลในอุตสาหกรรมกีฬา อย่างไรก็ตามกรอบเวลาที่แคบสำหรับการออกกำลังกายและการใช้ชีวิตที่ยุ่งเป็นศัตรูที่เลวร้ายที่สุดสำหรับผู้ที่ต้องการไปออกกำลังกาย

แต่การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่กว้างขวางและความจริงที่ว่าชาวจีนเกือบทุกคนมีสมาร์ทโฟนของตัวเองมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแอพฟิตเนสในประเทศ

จากข้อมูลของ Euromonitor ในวันนี้อุตสาหกรรมยิมและฟิตเนสของจีนมีมูลค่าถึง 6 พันล้านดอลลาร์ซึ่งตลาดกีฬาคาดว่าจะสูงถึง $ 43.10 พันล้านภายในปี 2020 สำหรับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแอพฟิตเนสและอุตสาหกรรม อุปกรณ์สวมใส่ ในประเทศจีนจึงแซงหน้าสหรัฐมากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์

ดังนั้นตราบใดที่ตลาดมือถือเติบโตขึ้นอุตสาหกรรมแอพเกี่ยวกับการออกกำลังกายจะกลายเป็นแรงผลักดันที่ไม่คาดคิดสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจพร้อมผลสะท้อนเชิงบวกอย่างมากทั้งในการดำเนินชีวิตและสุขภาพของจีน